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留园新闻速递· 【繁體閱讀】 【网友评论:3条】 【美国本地新闻信息】 

美国大麻合法了,卖麻叶袜的HUF却麻烦大了

新闻来源: 潮流先锋 于 2018-01-12 11:22:16  




虽然距离 4 月 20 号的到来还有些时日,但在大洋彼岸的加利福尼亚,已经有不少 "民航飞行员" 开始提前庆祝了。


随着 64 号法案的正式生效,从今年的元月一日开始,只要你年满还有大把时光可以混吃等死的 21 周岁,且正好生活在加州这块风水宝地上,那么甭管你是选择用大麻在自家后院布置个山水盆景,还是摆一株在写字台上冒充绿植,都不用再担心 DEA 半夜叩门了。



从仙草、毒物到管制类医疗药品,这种桑科、大麻属的一年生草本自打新石器时代开始被人类吸食起,就不断更换着前缀。而随着娱乐用大麻被取消禁令,Snoop Dogg 和 Wiz Khalifa 这爷俩儿在歌里哼哼的"Roll one, smoke one, and we all just having fun"离普世价值观似乎又近了一步。



但和你一样,除了在 "朝阳群众再立奇功,娱乐圈吸毒队又添新员!" 等新闻八卦的评论区底下扮演过几回墙倒时的众人以外,笔者对大麻的好奇都乖乖留在了 《星期五》、《拯救肯尼小子》和 《猪头逛大街》里。


但幸好,起码我们还有麻叶袜穿。



Plantlife



这种将麻叶图案按你女朋友最爱的马卡龙般排列的棉质长袜,几乎是在一夜之间,便从首次上架时无人问津的 "甭找钱了,送您双袜子吧" 变成了所谓潮人标配的现象级单品。


同时,这双袜子的出现也让无数刚刚起步,销量惨淡到日均 2.5 单的线上潮店看到了盈利的曙光。虽然现在已经无从统计淘宝上究竟卖出了多少双低帮、高帮、过膝、齐眉的麻叶袜,但在它沦为街袜前,从未打起过入手念头的想必屈指可数。



最重要的是,正是凭借这款本名叫Plantlife Socks的人气麻叶袜,才让许多人第一次知道了那个由骨灰滑手Keith Hufnagel创立,连美国人都分不清到底是该念 H.U.F 还是 Huff 的滑板品牌。


▲ 读音矫正:Huff


在如今以炒卖价值判定品牌段位,连 Supreme 也不敢轻易造次的 Stussy 都被归入到 "美潮入门" 的世道下,HUF 的美誉度基本都来自于那些根本买不起某知名滑板品牌的真·板仔,以及因定价亲民,而将其作为走量之选的二道贩子。但鲜少有人知道,HUF 的江湖地位根本不输段落里出现过的任何一个名字。


▲ Keith Hufnagel


上世纪 80 年代的大苹果城,升格到主流序列的 Punk Rock 和 Hip Hop 文化在街头作威作福,但彼时的滑板运动仍被大众视为孽种。正值叛逆期的Keith Hufnagel为了逃离这块贫瘠的滑板荒漠而只身来到了加州 —— 无数滑手心中的圣地麦加。自作主张将 "Skater" 填入人生履历职业栏的 Keith Hufnagel 从此便开启了以职业滑手为身份的职业生涯。




HUF



加入当地滑板团体 REAL Skateboards 后逐渐在圈内打响名气的 Keith Hufnagel 开始想在没日没夜打磨滑板技巧的同时,寻求点能让自己不感到无聊的新鲜挑战。于是,不避讳承认曾受到 Supreme 和 Stussy 启发的Keith Hufnagel 在旧金山盘下了个小门脸儿,售卖滑板用品、街头服饰和球鞋。很快,这家被命名为 HUF 的小店便成为湾区滑板爱好者的首选据点。



随着知名度的提升和拥趸的聚拢,着手生产自家的服饰产品顺理成章的被提上了日程。


「如果他们懂 HUF,那当然是美事一桩,但即便他们压根不了解 HUF,我也不会给任何消费者上课。我无法控制谁来购买我们的商品,但我知道只有消费者才是品牌的基石。」


不管你选择将 Keith Hufnagel 以上这番言论解读为商人思维还是理性叛逆,较之于动不动就嚷嚷着 "Justin Bieber 和 Rihanna 之流不配穿我们的衣服" 的 Thrasher 和店员脸上写满了 Fuck You Pay Me 的 Supreme,也许正是这种区别于极力维护自己叛逆和不羁设定的老牌滑板品牌的经营思路,才让 HUF 一直在商业游戏中游刃有余。



如果你在街上晃荡时,一进店就能撞见出自日本木雕艺术家Haroshi 之手的滑板雕塑,那么,欢迎来到 HUF。从洛杉矶、纽约、东京、大阪到名古屋,HUF 的辐射范围还在逐步扩张。



故事听上去有些老套?


显然,选择以 HUF 作为今天的选题并不是为了絮叨一些陈年往事。



Metropolitan



就在上个月,HUF 在日本的经销商,同时也是 Stussy Japan 版权拥有者的 Tsi Holdings 宣布以约合 6300 万美元的价格收购 HUF 百分之九十的股份,交易已经达成。


虽然 Tsi Holdings 许诺 HUF 将继续保持独立运营,并依然将由创始人 Keith Hufnagel 全权负责,但这跟正规军收编完泥腿子部队后为稳定军心而保留统帅,但必定会安插政委的影视剧桥段似乎也没什么不同。 易主后的 A Bathing Ape 就是现成的前车之鉴,面对资本注入后势必要进行的全球化扩张,如何在追求效益最大化的同时不去稀释品牌价值,依然是个棘手的难题。



就像之前曾推出以日本传统刺绣工艺「刺し子」为卖点限定单品的 Champion 日本支线,和曾在和风 "风吕敷" 上大做文章的 Stussy Japan。有部分消费者对品牌入乡随俗后的变化满怀期待,但也不排除那些追求原汁原味的拥趸会弃之而去。


▲ Champion 「刺し子」限定单品


▲ Stussy Japan 出品的 "风吕敷"


Keith Hufnagel 显然就属于后者。


将时间拉回到去年年初,以 2.0 姿态现身,同样由Keith Hufnagel 创立的滑板品牌Metropolitan在 1996 年结业后重新宣告回归。



但在发布完品牌重启后的首个完整系列后便再无后续动作的 Metropolitan 自然而然的被解读成了 Keith Hufnagel 玩票儿心理作祟的即兴之举。参照 Ian Cannor 曾信誓旦旦要带回 Kanye West 的 Pastelle 后的无疾而终,重启品牌显然并非易事。但就在收购消息传出后,Metropolitan 便于几天前公布了迎接 2018 年的全新系列,标志性的 Keith Hufnagel 风格。



巧合?


「我爱目前为止的 HUF,但我同时也享受重新创造的过程。属于 HUF 的部分非常有趣,但现在是一个完全不同的层面了。」


答案不言自明。





总有一天,潮流的反刍势必会将现在过时到你惊呼 “妈耶” 的麻叶袜重新带回,但曾经布满Keith Hufnagel 印记的 HUF 似乎要进入新的篇章了。


网编:网事随风

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