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哒哒英语迎一亿美金拐点,2018是前程似锦还是步步惊心?

新闻来源: 天方燕谈 于 2018-01-13 4:50:59  


2018年,在线教育行业持续火爆,而且开年就跳出一只独角兽。1月8日,青少儿在线英语教育品牌哒哒英语在北京宣布,获得来自老虎环球基金(Tiger Global)和好未来(NYSE:TAL,学而思母公司)总额达到1亿美元的C轮投资。又是好未来又是老虎基金还有1亿美金,哒哒英语仿佛一下子成了锦衣玉食的大户人家,我不禁想问,这样的青少儿在线英语独角兽还缺什么吗?

 



哒哒英语的固定一对一,买断外教时间的延续性系统教学成为最大差异化竞争优势

 

这几年观察下来,我认为在线教育始终不是快消费行业,而且这个行业最稀缺的资源是:时间。原因在哪?我做过3年老师,深刻知道,优秀的教学模式和效果的打造都需要时间。哒哒英语从0到1亿,也花了5年的时间。

 

而且最牛的是,哒哒英语在中国首创了固定一对一的模式。固定的老师,固定的时间,形成延续性系统教学。这其中,固定老师是个大难点。真实的情况是,很多机构和在线英语企业像Uber一样,在共享老师及其时间。这是行业很严重的弊病,师资不稳定,不仅运营成本很高,而且学员这边在教学上得到的体验没有延续性。别说在线教育了,就是线下学校里,家长和学生最反感的就是,不断换老师。



这是难点也是痛点,怎么破解?哒哒英语直面问题,买断外教时间。这可谓一针见血,从而保障了上课时间的稳定性。而。数据显示,经过2017一年的发展,中国的线下少儿英语培训行业增长率不到1倍,整个在线少儿英语增长(确认收入口径)平均增长率已经达到了3-4倍。哒哒英语作为在线青少儿英语的头部品牌,无疑是受益者,其最大的差异化竞争优势就在于买断外教时间的延续性系统教学。这明显解决了家长和学生用户的痛点,赢得了品牌口碑。

 

 

国内外知名教育内容出版社资源和完整的教学闭环,也是哒哒英语的2个重要口碑来源

 

除了固定一对一,哒哒英语还有2个重要的口碑来源,那就是拥有国内外知名教育内容出版社资源和完整的教学闭环。2017年,哒哒已经实现了与培生(中国独家在线战略合作伙伴)、美国国家地理学习、Highlights、企鹅兰登、外研社、牛津大学出版社等五大国际顶级教育出版社开展全面合作。目前,哒哒英语还获得了全世界最经典阅读体系“牛津阅读树”和“Wonders加州语文”等在中国的独家在线授权,并正与作者一起对课程内容进行全新开发。



光是有正版、原生的教学内容不行,还要懂得进行知识产权保护。2018年1月,哒哒英语联合培生(Person)、麦格劳-希尔教育(McGraw-Hill Education)宣布成立“哒哒英语·国际出版业反盗版联盟”,旨在通过普及使用正版教材,激发整个行业的版权保护意识,捍卫学员和家长的合法权益。这一点很了不起,众所周知,中国很多行业不尊重知识产权,教育行业也不例外。哒哒英语反盗版联盟的成立,保护了合作伙伴和自身的利益,也让家长和学员们更有优越感,独享正版教学优质内容的感觉难道不是很棒吗?

 

同时,为了将这些优质的教学内容更好的被学生学习吸收,哒哒英语在学、练、评、测方面构建了完整的教学闭环:

 

  • a .外教老师在开课前就会对学员进行测评,然后根据学习特点和学习水平进行个性化教学。

 

  • b .除了会对孩子本节课的学习内容进行测验外,外教还会对孩子进行定期考核。对孩子课堂学习反馈的集中展示,让孩子和家长实时了解学习成果,查漏补缺,同时也帮助外教老师根据测评反馈进行后期课程的调整优化,真正做到因材施教。

 

  • c .引进专业权威测评,作为PTE少儿英语考试体系国内唯一的官方指定在线考点,哒哒英语分别在2017年的6月和11月成功举办了PTE考试,并且所有学员均取得了远超线下培训机构水平的优异成绩。

 

PTE少儿英语考试作为目前国内少数真正的国际级少儿英语检验方式,其证书在孩子申请出国留学和移民时均可作为主要参考成绩,是除了托福、雅思之外新的国际考试形式。借助该考试,哒哒英语的教学效果检验也更显专业和公正。这进一步为哒哒英语赢得了口碑,创造了每月8节的行业高消课率。业内人士都了解,在线教育机构的真正营收就取决于消课率,有消课才有续费。哒哒英语做到了,而且实现了80%的用户推荐客户比例,特别是在二三线城市广受欢迎,处于行业领先地位。

 

 

老虎基金与好未来带着1亿美金进场,哒哒英语的至少4大好戏还在2018年

 

其实,这次老虎基金与好未来带着1亿美金进场,给2018年的哒哒英语更大的发展想象空间。我认为,至少有4大好戏在后头——



好戏1:人工智能技术应用。好未来是中国教育市场的领军企业,致力于运用人工智能、互联网及大数据等技术研发,2018年哒哒英语很有可能与其联手,更好的进行人工智能技术与在线英语教育的应用结合。

 

好戏2:教学内容联合研发。好未来针对个性化学习及更广泛领域颇有建树,哒哒英语在教学内容的正版、原生资源优势明显,两家联手,势必让教学内容研发再上台阶。

 

好戏3:用户资源共享量大。哒哒英语与好未来,很大程度上学员年龄重合,可以共享的用户资源空间很大。

 

好戏4:在老虎基金的加持下,哒哒英语与好未来携手,不排除进行线上、线下学校融合的尝试探索。而2017年9月,哒哒英语在香港成立触想工作坊:培生哒哒英语培训中心,就是在消融线上线下的教育界限。

 

这次融资1亿美金,哒哒英语创始人兼CEO郅慧就表示,会加大在教学产品和技术的投入,致力于打造一个真正的在线学校。iiMedia Research发布的《2017 年中国在线教育行业白皮书》统计也显示,预计 2018 年市场规模将达到 3480 亿元,整体市场潜力巨大。而且随着中国年可支配收入超15万家庭城市以9.1%的速度迅速提升,5-10岁的城市儿童基数增长保持3.9%的增长,线上英语一对一业务正面对着至少1100万人的存量和每年新增100万人的市场。

 

但与飞速增长的市场不同,在线教育创业者们在13年养成的“教育互联网”思维却迟迟不能改变。简简单单将已有的教育模式、内容、工具、方法、体系用互联网的手段复制一遍,即“把线下搬到线上”。面对如今的市场,如何将“教育互联网”真正转变为“互联网教育”是教育企业发展速度与质量的关键所在。

 

“互联网教育”主要强调在认识教育的本质的基础上用互联网的思维重塑教育模式、内容、工具、方法等,是体系重塑而非工具迭代。此番与投资、教育巨头联手的哒哒英语,显然已经在“互联网教育”的道路上加速,朝着成为一所孩子有长期情感链接的在线学校飞奔而去了。以学生为本、以教学效果为导向的理念中是郅慧和哒哒英语的教育理想:帮助中国提升下一代的全球竞争力。



还清楚得记得,郅慧在发布会上的结语:2018,做对的事,把事做对。



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网编:网事随风

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