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国家博物馆和巴黎欧莱雅联手卖口红!跨界营销能火吗?

新闻来源: 金融投资报 于 2018-02-14 3:52:04  敬请注意:新闻来自网络,观点不代表本网立场!



春节要到了,

精致的猪猪女孩绝对不会认输!



哪怕写字楼里的Linda、Mary、Vivian

要变成桂芳、翠花、秀兰,

都要坚持做人群的焦点!


要传统也要潮流!

于是,国家博物馆和巴黎欧莱雅合作了!



大牌口红变身皇家“钮祜禄娘娘”御用


猪猪女孩们都还记得,故宫去年开创用纸胶带装饰口红和彩妆,成为全新时尚潮流。几卷宫廷风纸胶带,分分秒让大牌口红变身皇家“钮祜禄娘娘”御用。



再加之大牌们辣眼睛的中国风路线:



猪猪女孩们强烈呼唤故宫和YSL、纪梵希们合作,结果故宫忙到“朕的心意”卖年货,没空顾及小仙女,但猪猪女孩一点都不遗憾~



二者合作推出了5款限量口红礼盒,灵感来自国博馆藏的清代藏品仿仇英《千秋绝艳图》,


如果是买唇膏官方会送国博限定款胶带,限量~


可以看出,包装极为抢眼,大红的中国风,还拉上了中国古典五大美女:赵飞燕、王昭君、杨贵妃、李清照、西施,古风古韵~



许多网友表示“太美了,每一款都让人心动”、“颜控表示无法拒绝,盒子要好好收藏起来”、“这才是中国风的正确打开方式”~


看来,这古风古韵的包装设计,确实俘获了不少猪猪女孩的心。


但也有网友并不买单:


金妹儿也觉得有点坑,颜色就一般的普通色,换了个包装就变成限量版了?果然是觉得中国人的钱太好赚了么?




对此,有业内人士表示,所谓入乡随俗,这次至少证明了品牌方对国内消费者的尊重和重视。


至于大伙儿评价两极分化,一是消费者自身没能打破‘外来和尚好念经’的惯性思维,二是外资品牌还没有完全把握住中国消费者的心理。”




行业竞争引发跨界营销


而大牌们之所以绞尽脑汁在口红上做文章也是有原因滴~


据市场调查机构Datastory发布的《2017上半年美妆行业研究报告》数据显示,在社交网站用户讨论中,彩妆的声量占比达到44%,其中口红最多。


另外天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的《2017中国美妆消费趋势报告》显示,口红在2016年销量增速已达到美妆整体增速的5倍。


与此同时,行业竞争愈发白热化,因为,各大品牌已纷纷将目光转向了跨界营销。


如悦诗风吟与吾皇万睡跨界合作、宝洁与《阴阳师》联手,各种跨界层出不穷。



而此次,欧莱雅别出心裁,将目光锁定在了“中国风”身上,这是否会为其带来可观的销量呢?


对此,有业内人士称,目前,跨界已成为营销借力的一种普遍方式,此次欧莱雅跨界也算是一种营销突破,可能会对其销量带来比较好的表现~


但是,最重要的还是欧莱雅自身的产品创新、品牌影响力以及销售渠道。”


欧莱雅中国风口红,你觉得值不值得买?


网编:网事随风

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