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斥资3亿美元收购Faceu激萌,生态布局背后,今日头条的边界在哪里?

新闻来源: 独角兽工场 于 2018-02-22 18:56:24  


当大家还在奇怪为何Faceu激萌冠名多家一线卫视春晚之时,今日头条已低调完成了对Faceu激萌的收购,成交价或为3亿美元。

Faceu激萌创始人郭列曾是腾讯的员工,2013年离职创业,先后设计出两款图像处理软件,一款是脸萌,一款是Faceu,两款产品后来合并,成为现在的Faceu激萌。2016 年 12 月起,Faceu曾在iOS总榜连续两个月排名第一。Faceu最主要的亮点在于通过人脸识别技术将“拍摄”与“编辑处理”一步到位,做到实时美颜及添加动态贴纸,以呆萌可爱俘获了90、00后用户欢心。

资料显示,Faceu激萌的累计下载量达到2.5亿,用户月活跃量超8000万。

接盘侠

从3亿美元的收购价来看,这或许已经是工具类APP最好的出路之一。在一二级资本市场,投资人对于工具类APP普遍不太看好,因为大多数工具类APP收益模式比较模糊。

众多周知,目前BAT等互联网巨头占据着流量优势,面对巨头的竞争和虎视眈眈,投资人大多不愿赌太多时间和精力,对于一些工具类APP,既没有清晰的盈利模式,也没有受到资本青睐,在烧光了几轮融资之后,接下来难以为继,免不了被低价卖掉或者走投无路退出市场。

以豌豆荚为例,作为一款Android手机管理软件,最高估值曾超过10亿美金,2016年被阿里巴巴以较低的价格收购,并入阿里移动事业群,豌豆荚创始人王俊煜后来承认自己在渠道和商业化方面的欠缺,工具类APP流量红利期过去后,经营不下去,除了投向BAT怀抱或者被贱卖似乎没有更好的出路了。

此次,今日头条收购的Faceu激萌,也说明从创业者除了传统的BAT外,现在多了今日头条这样一个“接盘侠”。

就在几个月前,今日头条曾斥资10亿美金收购海外音乐短视频平台Musical.ly。此外,今日头条5000万美元参与投资猎豹移动子公司Live.com的B轮融资和8660万美元收购猎豹移动旗下新闻聚合平台News Republic。

作为接盘侠的今日头条,与猎豹的合作或许是为了未来的出海做准备。对于有共同利益诉求的两者而言,惺惺相惜,猎豹为今日头条的国际化打前站,今日头条也乐于阔绰出手做这个接盘侠。

树敌无数

头条号、悟空问答、微头条、西瓜视频、火山小视频、抖音短视频、……今日头条在内容生态布局领域不断扩张,同时也树敌无数。

今日头条以算法推荐为基础的头条号,基于移动端内容分发,对标的自然是PC时代的百度,未来今日头条内部孵化出一个搜索产品似乎也顺理成章。

悟空问答对标知乎,在过去的2017年,今日头条签约了300多位知乎大V,“禁止与今日头条签约的大V在知乎平台更新”的传言一度使双方剑拔弩张,火药味十足,知乎隔空喊话“知识无价,高质量分享无法被流水线化定价。”

微头条对标微博,微博依靠明星、网红的入驻吸引流量,伴随着明星、网红也纷纷入驻微头条,今日头条的算法推荐对微博形成巨大威胁。

而在短视频风口,今日头条旗下的火山小视频、西瓜视频、抖音也加紧招兵买马。虽然火山小视频和抖音是短视频领域的后起之秀,但是在市场上的表现很抢眼。为扩大用户量,今日头条投入10个亿对创作者进行补贴,设置“火力值”,10个火力值可提现1元,以此来刺激内容增长满足用户内容消费的需求,抢占快手的市场份额。

日前,今日头条又收购了Faceu激萌,这丰富了今日头条的版块,同时也触碰到目前在图像处理软件领域其他对手的利益,首当其冲的便是美图。激萌的加入丰富了今日头条的“武器库”,可以预见在不远的将来,短视频与Faceu激萌相结合提供给用户更多新玩法,进一步增强今日头条的用户粘性。

2017年11月,今日头条创始人张一鸣在今日头条创作者大会上曾表示,今日头条正在走向智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”新时代。随着今日头条不断丰富,或许张一鸣所说的“智能社交”新时代来临的步伐也在加快。

头条的边界在哪里?

今日头条在图文内容、短视频、问答类产品、图像处理等领域四处树敌。

在国内不断树敌的同时,今日头条也在加快国际化步伐,不管是2016年收购Flipagram,还是2017年收购Musical.ly 。

对于今日头条的每个战场来说,其对手都是市值或者估值几百亿美金甚至接近1000亿美金的互联网巨头。今日头条在不断扩张边界的同时,其未来的边界在哪里?

不过在今日头条系的产品矩阵中,今日头条仍旧是其母公司字节跳动的旗舰产品,围绕着这一旗舰平台,可以断定未来今日头条系的所有其他品类产品会在这一平台上继续推广,Faceu激萌也有可能将出现在今日头条的平台之上。

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网编:网事随风

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