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新品丨 一反高冷常态,Nars联名英国时装品牌Erdem开启繁花盛宴

新闻来源: 化妆品财经在线 于 2018-02-24 9:41:30  


CBO见习记者 李建子

导读:

高冷“老司机”Nars一遇设计师Erdem Moralioglu,立马变优雅“小公举”。营销玩得飞起的Nars,在联名上一点都不马虎呢。

 

从伦敦时装周到巴黎时装周,再到现在正在进行的米兰时装周,各大时装品牌都把复古和华丽的元素玩得不亦乐乎。


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话说,时尚本来就是个圈儿,圈里也就这么点事儿。既然你服装可以玩华丽,我美妆当然也可以。这其中,就包括一直以高冷“老司机”形象示人的彩妆品牌Nars。



本次Nars为了变身可爱华丽的小公举,可以说姿态放得很“低”了。除了选择与英国时装品牌Erdem合作,甚至把设计主导权都交给了这个时装品牌的创始人兼创意总监Erdem Moralioglu。早在伦敦时装周演讲时Erdem Moralioglu就曾表示,Erdem将与NARS的合作推出Strange Flowers彩妆系列。虽然Erdem曾在时装周上和一些彩妆品牌有过合作,但正式发布合作系列还是第一次。


据悉,Erdem x NARS Strange Flowers彩妆系列将于4月15日在Selfridges UK独家发布,从5月1日起,该合作将在narscosmetics.com和全球商店网上零售。



根据设计师透露,他和NARS团队共同工作了两年多,最终推出一个共有13种产品的彩妆系列,包括唇膏、高光笔、眼影盘以及腮红盘等。口红有六种独特的色调,从柔和的玫瑰色到艳丽的深紫色。和Erdem一直保持的华丽又不失优雅的品牌属性一样,此次推出的系列产品都以花卉为灵感命名,比如名为Voodoo Lily、Moon Orchid或Carnal Carnation的唇膏,以及名为White Phox的高光笔。



联名大热已经是近年来时尚领域人人皆知的议题。在彩妆方面,除了彩妆品牌之间的强强联合,近来彩妆品牌与个人风格强烈的设计师合作,无论是在话题还是市场方面,都颇受欢迎。


比如,联名界的“三好学生”M.A.C在2018年接连推出两个联名系列。其中一个是与鬼才设计师Jeremy Scott合作推出,整个系列外包装是1980S~1990S的风格,如旧式的大录音机、磁带、CD,Jeremy Scott本人甚至亲自上阵拍摄产品宣传片。



从品牌的强强联合到品牌的跨界联合,再到现在品牌和个人风格强烈的设计师牵手,“化妆品每一年,每个季度的产品都会做这样一些尝试,无论是从营销角度吸引消费者还是为了产品本身考虑,对于合作双方都是双赢的结局。”某国际知名设计公司设计师在接受《化妆品财经在线》记者采访时分析,近年来,彩妆品牌与设计师联名趋势既已出现,未来一定会更加凸显。


Editor 编辑:彭适

Proofreader 校对:朱聪

  





网编:网事随风

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