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同为地铁广告,中国、纽约、日本各有什么创意亮点?

新闻来源: 广告买卖网官网 于 2018-03-13 15:12:13  敬请注意:新闻来自网络,观点不代表本网立场!



去年,地铁广告成为一股营销热潮,包地铁车厢的场景化营销让大家觉得颇为有趣。不过随后的广告创意却没再发现什么突破性,今天我们来看看纽约和京东的地铁车厢广告都是怎么做的。


纽约地铁的车厢广告


  前不久,美国ABC电视台就在纽约地铁上投放了为期4周的车厢广告,来宣传一部已经阔别20年的室内情景喜剧《罗斯安家庭生活》的回归。


  ABC电视台把纽约地铁活生生地打造成了罗斯安家的客厅,坐在地铁里,就像坐在罗斯安家一样。


  纽约地铁旧旧的氛围和20年前的室内场景相得益彰,毫无违和感。



棕咖色条纹软质沙发上覆盖着一块彩色的方形钩花针织毯,典型的90年代画风,不仅不会让人反感,反而还觉得温馨又怀旧。



中国地铁车厢里的场景化营销


  回看中国地铁的车厢营销,大致可以分为2种:第1种,内容营销;第2种,场景化营销。


  内容营销,网易的乐评车厢大家再熟悉不过了,通过精选500条网友的UGC评论,来触发人群的内心共鸣,制造看点与传播力。


  要把内容营销做到真正的走心很难,首先并没有很多品牌能有UGC内容,其次要知道云音乐的这些戳心文案来自4亿用户的亲身经历。



另1种车厢营销方式称为场景化营销,即将各种场景搬进地铁车厢,以期让人有身临其境的感觉,就像纽约地铁广告那样。



日本的场景化车厢营销典范


  其实要说到地铁车厢场景化营销,不得不提到宜家曾经的一次活动。


  宜家2014年在东京新开门店时,专门包下了一辆地铁,将其打造为IKEA Party  Train(宜家派对列车),其中所有的设施都来自宜家,且食物来自宜家餐厅。这辆地铁只为宜家会员开放,会直接带你去到宜家新开的门店。


  这真是一辆感官超棒的地铁,让人从身到心都感到妙不可言,即使身在广告中,也会觉得乐不思蜀。当然都做成宜家这样,并不现实,参考一下也是很有收获的。


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网编:网事随风

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