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芭比娃娃在美国失宠 就因为她的出现

新闻来源: 这里是美国 于 2018-06-12 13:29:33  


在美国的玩具界,American girl 似乎已经取代了芭比大姐大的位置,成为了女孩们的新宠。 





同样是讲故事,芭比走的是“完美代言人“的路线,通过系列的文化产品,系统性地打造了一个梦幻帝国,她们美丽、聪慧、苗条,几乎是女孩的理想型。而American girl呢? 他们是“所有人”,其中不乏盲人娃娃、残障娃娃、白血病娃娃等。但,又不仅仅是所有人。


其中“榜样型”的娃娃想要不断突破自己的限制,成为“最好的自己”。对于这种积极想要不断超越现实的人,在好莱坞,他们被打造成英雄,在玩具界,他们叫做“American girl”





一个患了白血病的孩子,定制了一款“mini me”





Follow your inner star, 追寻你内心的光是American girl崇尚的目标,他们鼓励每个孩子能够内观自己,找到自己的闪光点。这是一种很厉害的教育理念。我们大部分的教育都在向外找,学习社会科学可以了解社会发展的规律,学习自然科学,总想着能让人类向前迈进。我们对世界经常能说点什么,却总是摆不准自己在浩然宇宙中的位置、在社会和生活中的坐标。


好,现在American girl 向孩子提出了一个可能——让我们从小就来关照自己,发现自己。





你可以根据自己的模样(肤色、头发、眼睛等),去选择和自己长相相近的娃娃。





此外,除了能购买和娃娃一样的衣服,还有宠物、乐器、房屋、家具等配套设施,应有尽有。在这里,你不仅能够还原一个mimi me,更能创造一个你希望的自己!







每个旗舰店都设有娃娃的美容间,孩子们会为自己的娃娃做发型。





American girl除了通过定制自己的娃娃,来讲自己的故事之外,还有一系列“榜样故事”,让他们穿越到你的身边,对孩子进行正能量的引领。


比如,这个1960年代的九岁女孩——Melody





娃娃的原型来源于一部电影《Melody》。电影主人公是一个9岁的黑人女孩,在她的生活中,处处受到种族歧视。Melody喜欢唱歌,她就用歌声来表达自己的想法,用歌声去对抗不平等,用歌声来温暖别人。同时代,马丁路德金带领的民权运动被载入史册。小小的Melody,就是社会大浪潮中的一个助力。


Fear brings out the worst in us, but love brings out the best.” 也成为了经典的电影座右铭。





Plasant公司赋予了娃娃以人性——她就是你。它以玩具的形式陪伴着你,以精神形式引导着你,渗透着你的生活。这就是他们的品牌战略的一部分。



American girl 为每一个女孩都设立了一个积极的参照,你总能在千万总总之中,找到你的模样。你看着她,就好像是遇见未来的自己,你照顾她,就像关照成长中的自己。在这个时代,我们似乎更加喜欢多元化,接地气的公主。


美国人这种故事+产品的思路真是百试不爽,屡战屡胜。当玩具有了人性,我们买的就不仅仅是一个玩具,而是一个期待,一个梦想。将引导式教育、偶像式教育赋予在一个娃娃身上,哪个家长不会为她心甘情愿的买单?
网编:网事随风

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