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留园新闻速递· 【繁體閱讀】 【网友评论:3条】 【美国本地新闻信息】 

为“沾光“春节 美国商家真是出尽了法宝

新闻来源: 美国中文网 于 2019-02-10 6:05:33  


随着在美亚裔的影响力不断扩大,一度被“边缘化”的亚裔传统和文化在美国已经广为人知。比如这个春节,不少商家就争相推出了相关元素的产品,沾一把新春的光。


从即日起一直到2月17日,如果你去迪士尼加州冒险乐园(Disney California Adventure Park)玩,就可以吃到各种特制的亚洲美食(“Asian eats”),例如米奇形状的豆腐,或者紫薯做的马卡龙。


(穿着中国装的米奇和米妮)


同往年一样,耐克今年又出了春节主题的限量版运动鞋,鞋上带着红、金等充满节庆风味的颜色,以及中国元素的图案和汉字。


(耐克猪年春节版运动鞋)


过年的时候,家里自然也不能少了春节的元素。专卖厨房用品的Williams Sonoma推出了新春特别版的餐具,在他们的网站上,你还可以买到一套9个装的“猪年纸杯蛋糕”,售价是80美元。


除了这些,许多公司、球队等等也都以不同的方式参与到春节庆祝里,比如,西南航空今年赞助了旧金山的新春系列活动,金州勇士等NBA球队也推出了特别版的球衣。还有很多学校也举办了包饺子等活动,让不同族裔的学生一起了解春节习俗。


(金州勇士队的球衣上写着“勇士”的汉字)


品牌研究咨询公司Brand Keys Inc.的创建人帕斯科夫(Robert Passikoff)认为,过去几年里,美国人对于中国的认知有了“觉醒式”的变化;不过另一方面,这也未必代表主流社会对于其他族裔的文化更加包容和理解,更多可能是一种商业上的考虑。“他们(商家)不是在做社工,为其他族裔创造一个和谐的社会。” 帕斯科夫说,“各大品牌都在寻求盈利的空间,想要迎合消费者。”


在这样的竞争环境下,那些本身就由亚裔创办的企业更不会落后于人。中餐快餐连锁店Panda Express今年在洛杉矶的一个购物商场里举办了一个以农历新年为主题的互动展览,名为“好运满屋:农历新年”,里面有许多不同元素的房间,比如“红包”或是“长寿面”。


关联阅读:过春节 全美各地有这些好去处


商家为了农历新年使尽解数,有时也不免有人认为“用力过猛”。但凭借美剧《Glee》等走红、在去年大热的全亚裔阵容影片《摘金奇缘(Crazy Rich Asians)》里也有客串的亚裔演员岑勇康(Harry Shum Jr.),不仅为洛杉矶的这个互动展览站台推广,并且驳斥了这种看法:“提醒大家我们有这些传统,这是一件好事。对我们的祖辈来说这都是重要的文化,现在我们要尝试把它传承下去,并且用心的方式来体验它。”


虽然有人不解,但赞同以不同方式推广春节传统的亚裔仍不在少数,这不仅是在传播文化,也是重视亚裔这一被忽视多年的群体的表现。还有一部分亚裔认为,让人们知道各种春节元素的来源及象征意义,真正地了解这种文化,这比商家单纯地集结各种亚裔元素“庆祝”春节更加重要。


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网编:网事随风

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评论人:daren发送时间: 2019年02月11日 21:45:17
习包子又挺起猪肚皮骄傲啦。
评论人:44776发送时间: 2019年02月10日 12:45:07
在美國現在只有黑人牧師的節日沒大減價促銷。至於中國春節大減價從來沒有聽到過也沒有見到過。
评论人:44776发送时间: 2019年02月10日 12:44:55
在美國現在只有黑人牧師的節日沒大減價促銷。至於中國春節大減價從來沒有聽到過也沒有見到過。
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